Pourquoi faut-il bien réfléchir son image de marque?
Réussir son image de marque, c’est bien plus que de faire un beau logo. Il faut traduire l’essence de l’organisation, sa mission, l’élément qui la distingue et le décliner à travers tous les outils de communication, mais aussi l’expérience-client.
L’image de marque traduit votre identité
L’image de marque ne véhicule pas l’idée d’un service spécifique ou d’une organisation, mais bien des valeurs, des bénéfices, une raison d’être. Il faut donc s’assurer que le message qu’elle véhicule exprime auprès du public cette identité. Le développement de l’image de marque d’une organisation doit se baser sur les forces, les avantages, les caractéristiques distinctives, la mission et les valeurs de l’organisation.
Image de marque, logo, univers visuel… quelle différence?
L’image de marque correspond à la façon dont votre organisation est perçue par le public. Elle s’articule autour de trois éléments clés :
Votre identité (vos valeurs, votre essence, votre logo et son univers visuel) ;
Votre offre (produits et/ou services) ;
Vos communications (la façon dont est véhiculée votre image de marque).
Le logo, quant à lui, a pour objectif d’amener le public à mémoriser de manière efficace et rapide votre entreprise. Il évoque les activités et les valeurs de l’organisation, tout en ayant des qualités de lisibilité. Il doit être moderne et s'adapter aux codes visuels actuels, tout en restant suffisamment intemporel pour ne pas vieillir prématurément. C’est pourquoi il est essentiel que le logo ait été bien réfléchi.
Le logo permet :
D’être visible et facilement identifiable ;
De se démarquer de la concurrence ;
D’apporter de la crédibilité à l’organisation ;
De représenter l’activité et l’image de l’organisation.
Très souvent, votre logo sera complété par un univers visuel, soit la ligne directrice esthétique qui guide votre image. Celui-ci peut regrouper, par exemple, une palette de couleurs, des typographies, des éléments graphiques ou une banque de photos une banque de photos, le style de vos vidéos, ou encore votre ton rédactionnel (la voix de votre marque) qui viendront ajouter de la personnalité à votre image et assurer sa cohérence visuelle.
Pourquoi bien réfléchir son image de marque?
Parce qu’une image de marque cohérente contribue fortement à :
Développer la notoriété de votre organisation ;
Susciter l’intérêt des divers publics cibles ;
Positionner votre organisation dans son secteur d’activité.
Chez Zone Orange, avant de développer votre logo, nous réfléchissons avec vous au sens de votre image de marque pour faire ressortir ce qui rend votre entreprise unique, et nous la propulsons de manière à ce que vous en soyez fiers. Si vous pensez avoir besoin de rafraichir votre image, contactez-nous!
